信息流广告是什么?

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信息流广告顾名思义,信息流信息流,就是信息的河流。信息像河水一样从你眼前流过,一个特点是信息非常的多,多到可以形成河流样的规模;另一个特点是信息的动作是流动的,就是是一个又一个的轮流滚动式的在你眼前显现。信息流广告的特点有很多,这里说几个和广告投放息息相关的特点吧。

1.流量庞大 2算法领先 3形式丰富 4.定向精准 5用户体验好 ,结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可以满足需求。

大数据支撑和AI结合有哪些优势呢?

首先,流量庞大,信息流广告首先要有一个平台依托,无论是社交媒体还是咨询媒体或者视频媒体,都首先要有一个庞大的体量,没有足够大的体量,信息流就无从说起,拥有这种平台依托,信息流广告受众极其可观,有受众才有一切。

再者,主动推送。 信息流机制不是被动等待,而是主动推送,他是根据AI以及大数据支撑,将用户的行为习惯,兴趣习惯,浏览习惯等等转化为标签,将其匹配标识用户本身,精准定位用户人群,定位好人群后把相关合适的内容主动的,大规模的推送给相应的用户群体。

三者算法领先,定位精准。更优秀的逻辑和算法,让信息流平台能够在适合的条件下给适合的受众推送适合的广告,进而实现精准定位,精准投放,精准转化。用户体验性好,首先广告简介,多样,无干扰。

信息流广告和传统广告不同,他一般以文字+图片或者文字+视频的形式出现在媒体信息流之中,简洁高效,不会浪得用户时间,信息流广告的内容丰富多样,涵盖众多产品类别,能够满足众多用户需求。

信息流广告以主动推送的方式在App信息中间出现,用户拥有浏览的主动权和选择权,用户会根据自己的兴趣去选择点击或者不去点击观看广告,不会出现传统广告那种被动观看的被打扰感,再者信息流广告和谐、方便、互动性强,信息流广告的模式决定了其推送过程不突兀,不强制,植入和展现都不破坏平台本身产品的和谐。不会让用户反感,并且其推送内容以及范围都是媒体,结合用户行为和兴趣进行的高匹配广告推送,完美契合用户体验,信息流广告高度适应用户碎片化时间,碎片化的阅读的习惯。它可以并且能够通过移动设备在短时间、多场景中,对用户进行影响。并可以通过账户内数据分析,收集用户反馈,及时调整广告投放策略。信息流广告互动性强,可以但不限于用户以点赞、评论或分享来获得关注沟通。可以让用户更有兴趣来阅读、分享、参与其中。这样更加有利于广告的推广和扩散。有利于商家总结分析,直观评估广告效果。

信息流渠道分类,粗略划分为新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类等四大类平台

新闻资讯类平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等。这平台用户使用时间长、频次高,粘性强,广告形式及式样比较丰富。但是用户量大而杂,一般来讲精准度有限,适合强曝光。

社交媒体类平台:微信、QQ、微博、陌陷等。这类平台用户互动性强,并拥有大量用户注册信息,但是一般广告形式和样式不是很丰富

搜家引擎类平台:百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户庞大,可锁定用户需求,投放精准度高。

枧频类平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频市场前景强劲,比较受关注。需要整合多方资源


当下信息流广告主流媒体有哪些呢,下面一起看一些简单的介绍吧~

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(一)巨量引擎

巨量引擎旗下信息流渠道以今日头条和抖音短视频为主要代表:

1、今日头条

今日头条是目前国内资讯类信息流中最大的平台,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一。

他是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,受众广范,行业覆盖率极高,并且具有强大而成熟的人工智能算法。

优点:受众广泛,用户在线时间长,每日时长超过76分钟。算法成熟,词包定向,精准推送。通过数据分析,5秒快推,锁定目标,10秒更新用户模型。

投放建议:生活、游戏、APP等可尝试OCPM出价方式,同时根据导航栏的分类进行投放。

2、抖音

抖音平台拥有海量的活跃用户,大数据上表现有明显优势。其用户平均在线时间长广告曝光率高产品推送多元化精准化,是目前广告主比较推崇的广告之一。特点优势很明显,受众人

群年轻化,活跃度高,客户记忆度高。广告展现主要是依靠视频广告在信息流中进行展示。同时支持从视频广告点击跳转至落地页。

优点:抖音日活数量非常庞大,投放曝光量大,新品牌认知度高。很多品牌都是被抖音带火

投放建议:抖音的娱乐定位限制了一定行业的投放适应性。建议游戏、生活、APP、电商等泛量产品投放。品牌曝光表现也很好。

(二)百度信息流

百度是国内流量三大巨头之一,大多数用户都在使用它的搜索引擎产品。他的信息流起步较晚,最近几年才迅猛发展,他主要依据的是旗下各大平台资讯流中穿插展现原生广告。因为搜

索底子,投百度信息流需要掌握好关键词,关键词词包是影响流量的重要因素。

百度信息流广告展现形式多样化,大多以图文+视频信息流为主。资源平台很多如百度搜索、贴吧、浏览器等。

优点:有搜索基础,内容定向精准,转化率较

投放建议:用户覆盖面广,适合大部分产品,可更好触达目标

(三)腾讯社交平台

腾讯是社交行业的龙头,成立时间最早,凭借QQ和微信,拥有庞大流呈,基本可覆盖全网用户。腾讯产品丰富,包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、

QQ空间、浏览器等。目前信息流产品主要是两款,一个是广点通,一个微信朋友圈,交应用极其强大,覆盖面广日活高,用户粘性大,年轻用户集中,适合品牌宣传。新闻类资源丰富,目标客户定位精准,转化率不错。

投放建议:QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品微信类广告,需确认自己产品的用户群,明确产品性质,定向投放到目标人群。

(四)UC头条

头条是UC浏览器打造的新闻资讯推荐平台,拥有大量的新闻资讯内容,并通过阿里大数据推荐和机器学习算法,为用户提供优质服务。主要平台包括UC浏览器、UC头条APP。

优点:UC头条信息流曝光量高,因有阿里大数据分析和内容匹配能力,匹配精准,使其可以更的兼顾用户体验和商业化目的。

投放建议:游戏、电商、金融、APP下载等。

(五)知乎

知乎用户倾向于年轻、白领、高收入、高学历人群,集中在一二线城市,其消费能力极高。广告展现形式主要在推荐页、问题页、回答页和关注页。

优点:流量质呈高,人群消费较为理性,且购买能力

投放建议:房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服努、旅游等行业皆可投放。

(六)微博

微博是基于用户兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台,超级粉丝通(微博“粉丝通”)是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会

根据用户属性和社交关系将信息精准投放给目标人群。超级粉丝通(微博“粉丝通”),商业化成熟,女性用户居多,偏年轻化,粉丝群体活跃,易受舆论影响。广告展现包括博文推广、应用推广、账号推广、视频推广。

优点:用户量大,活跃用户占比非常多,并具有多种广告形式,通过移动社交实现原生传播

投放建议:生活类产品(例食品、服装等、地区类产品(例摄影等)、游戏、APP、美妆等。

(七)360产品

360信息流在PC端、移动端协同发展,与360一系列工具类产品完美融合。拥有海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。主要有360浏览器、安全卫士等产品。

优点:PC端流量大,覆盖率高。页游基于360搜索,可根据关键词投放。

投放建议:页游、医疗等大受众行。

(八)快手信息流

快手是短视频社区,主要是短视频的自拍和直播,用户的结构与全网移动用户分布极为相似,数量广,活跃度高,可以说是国民级流量短视频应用。

优点:流量巨大,用户年龄层年轻化,活跃度非常高。

投放建议:婚纱摄影、鞋服配饰、APP下载零售等。

(九)爰奇艺信息流

爱奇艺信息流是依托爱奇艺海、优质流星资源,结合企业主行业特点,为客户提供跨平台、多终端的网络推广服务。基于爱奇艺海量视频内容及用户,以原生信息的方式展现在爱奇艺频道信息流中。爰奇艺拥有丰富的广告资源以及多元化的广告展现形式,通过精准定向功能将广告信息推送给目标人群。

优点:用户量大,平均在线时间长,广告曝光率较高。

投放建议:企业,游戏,app等。


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随着社会的信息化加深,以及人们对信息需求的激增,信息流广告在广告行业中的占比也越来越大,其产生的效果及作用也越来越重要,了解以及掌握信息流广告的一些情况也越来越被众多商家所重视了,这一篇文章主要还是对信息流广告的一些普世知识进行了一些整理,让大家可以对信息流广告有一个初步的认知。