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广告名词:OCPM OCPC OCPA 是指什么?


什么是ocpm、ocpc、ocpa

在互联网广告投放时,我们经常会碰到这样的名称,即广告投放期间,广告代理商会为广告主提供的一些投放方式,广告出价策略包含着:opcm、ocpc或者ocpa,那具体是什么意思呢?他们和我们常见的cpm、cpc、cpa有什么不同之处呢?


首先,我们在广告投放过程中,都是奔着转化效果去的,无论是品宣还是表单,都是为了最终的转化目的去做的投放。那么,如何在最小的成本下,创造最优的转化效果呢?如何优化投放策略,就很重要,这里的优化,英文名称:optimized 嵌入到广告出价策略里,就有着不同的意思,也就是说,所有出价策略前面加上optimized的首字母的就叫做:按目标转化出价,是按照广告主的效果作出的额外优化而来的,收费标准还是一样的,比如ocpc还是按照成cpc的收费标准去的,这个优化的具体呈现方式就是广告策划方告诉系统,广告主的优化目标具体是什么,这一次出价为这个优化目标花了多少钱,效果会更好,出价不一定高,但是是有针对性的,当然,出价就会偏高,也会偏慢。如今,头条广告、腾讯社交广告、百度信息流都已经有了这样的产品,为广告主提供很多便利。


我们在广告投放中都会遇到这样的问题;出价难、量跑不动、转化的成本高,数据分析难,即使是面对数据源,也找不出问题在哪,往往理想效果和显示数据效果出入非常大,那么,很多的广告优化师都会面临一个这样的考题;我需要一个什么样的定向,能精准又有量呢?这个时候,我们如果能确实的知道推广的目标,告诉我们,转化支付成本是多少,20快一个线索?30快一个激活还是60快一个注册呢?根据这样的转化目标,我们就能定向的给出策略,即目标转化出价,


ocpm

也是千次展现出价,相同的cpm付费,只是优化了这个展现过程,更趋向于目标用户群的预估机制,更加精准的点击率,让广告出现在更容易产生转化的用户面前,在获取流量的同时,提高转化率并且降低转化成本,跑量由浅入深更快的实现最终目标。

ocpc

同理cpc点击付费,数据优化预估机制,更加科学的利用数据分析模型,实现更加准确的转化率预估,可以提高广告主在获取更多的优质流量的同时提高转化完成率,广告出价系统会在广告主出价的基础上面,多维度实时反馈并根据历史积累的大量数据,预估出转化率,根据竞争环境智能化的调整出价,达到优化广告排序,帮助广告主竟得最合适的流量,并降低转化成本,

什么是转化目标:从广告点击到广告主最终ROI 整条漏斗路径上由浅入深的各个节点都可以设为转化目标

什么是目标价格:从广告点击到广告主最终ROI 广告主对于漏斗路径上各个节点转化目标的价值出价

ocpc的出价原理分为两个阶段,

第一阶段:数据累计,为获取足够的转化量,以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率

第二阶段:智能投放,根据转化率预估进行智能投放,以转化成本为优化方向,帮助广告主提高广告转化效果。

所以这里就需要注意个问题,为了最终投放效果更加准确,在广告投放的第一阶段需要获取足够的转化量,需要一定的时间,广告主需要耐心,由于转化率是由系统进行预估的,所以比人工调控更加准确、便捷,节省了人力,成本控制较为合理

ocpa

优化行为出价,本质还是cpa的付费,当我们在广告投放过程中,选定一个特定的优化目标:例如,APP 的激活,网站的下单,提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并且,及时准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时的预估每一次点击对广告主的转化价格而自动出价,最终按点击收费,在使用ocpa产品时,你可以为转化出价,不用再为点击出价,尽可能让实际的激活成本等于期望的激活成本,且要注意一点,在使用ocpa方式下,不建议频繁改动出价,改动定向。我们常见的腾讯广点通投放端报表提供不固定激活数会有5-6个小时的延迟,因此,我们在出价调整后,需注意当你的激活成本较高时,请查看6个小时之前的效果,当你发现某一个小时的激活成本较高时,很有可能是为了加快数据回流速度和准确行,广点通投放断报表会在当天及时更新,这样就会导致报表里某个时段的激活成本比较高,回流之后,便会恢复正常。


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