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今日头条广告投放4个基本问题


今日头条广告问题汇总

广告效果不好?计划的量如何正确跑出该有的效果,你是否遇到以下问题呢?

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请问一下,一条计划,如果大致知道出价区间,怎么能让他正常的跑下去呢?总会出现投产比太低或者人群放太大一下子点击率下滑太快。怎么才是合适的初始人群大小,到什么情况可以认为可以放大人群?刚开始量还不大的情况下投产比低还值不值得继续投下去?

1、一条计划,如果大致知道出价区间,怎么能让他正常的跑下去呢?

新建计划,建议适当高于账户平均出价,以便广告计划起量,度过冷启动期;待计划起量过后,逐渐降低出价(梯度降低),改投放方式(均衡投放/优先低成本),降低转化成本;

2、总会出现投产比太低或者人群放太大一下子点击率下滑太快总会出现投产比太低。

①建议看下转化线索(不知道你的转化目标是否为表单收集?如果是,参考这里,做表单及页面优化。销售线索类表单优化策略),主要来源哪条广告计划,对这条计划进行限制预算,或者调整定向;

②查看投放报表,高转化主要来源哪个用户定向(区域、年龄、性别、兴趣爱好等等),根据实际情况调整定向;

人群放太大一下子点击率下滑太快。你为什么要一下放太大?人群放大,点击率下降是必然的;

3、怎么才是合适的初始人群大小,到什么情况可以认为可以放大人群?

这个就是投放经验了,比如说你投放深圳,广告覆盖二三百万,就很好跑;广告覆盖二三十万,就不好跑。一般投放区域越大,覆盖用户数越多,出价可相对降低。如果你是多个区域投放,建议在人群年龄上做一定限制,不要放开定向跑,毕竟人群不精准;

到什么情况可以认为可以放大人群?放大人群如果导致用户不精准,导致投入产出下降,没必要放大人群;还不如再新建计划;你可以看看智能放量(注意:如果你不知道啥是智能放量,先看下产品工具介绍,避免操作失误)

4、刚开始量还不大的情况下投产比低还值不值得继续投下去?

不值得。建议你调整人群定向;尝试系统推荐定向,尝试云图,做定向/排除人群包。

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